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    Gap宣布关停旗下婚纱品牌Weddington Way,年轻人。也许不再必要婚纱了

    发布时间:2019-06-14 12:14     来源:乐迎彩票    点击:

    Weddington Way门店

    中端婚纱市场不景气的因为大致有两点。一方面,越来越众的初创公司在。抢占市场,婚纱的使用率并不高,礼服租赁、共享服装等新式商业模。式让大无数新秀更情愿选择经济实惠的租赁服务而不是购买婚纱。传统的婚纱零售商为了抢占市场份额不得不赓续压矮价格,但同时又要保证婚纱礼服的质量,最后效果便是获得历史最矮的收好。倘若达不到必定的出售额,大量的折本会导致凶性循环。另一方面,新一代损耗者们对。结婚已经不再那么亲喜欢了,结婚以及婚后所涉及的各项事情的机会成。本太高,对。于做事压力、生活压力已经很大的当代人。来说,单身早就不是洪水猛兽,而是象征着解放和完善的最佳选择了。调研机构Pew Research Center 2014年的调查表现,25岁以上的美国人。里,23% 的男性和17%的女性从未结过婚,而在。1960年,这两个数字别离为10%和8%。不光如此,在。这些单身人。士中,只有53%的人。外示他们最后照样会想结婚,而2010 年的调查表现有61%的人。是这么想的。不光是美国,说相符国搜集了大约100个国家的数据,表现了从1970年到2005年结婚率的转折情况,全球4/5的国家结婚率有所消极。结婚率的下滑,对。于婚纱市场在。内的所有婚礼有关走业都是一次沉重的抨击。

    这栽数字化对。于Gap如许一个正在。逐渐失踪活力的老牌服装品牌来说是一次“年轻化”的机遇,重新吸引年轻损耗者,并且按照showroom所表现出来的大数据分析年轻损耗者喜欢好偏好,从而进一步更新产品设计,甚至在。异日能够借鉴这栽线上线下结相符的商业模。式,将其直接使用到旗下各个品牌的出售中去,至于数字化营销的产品是婚纱照样平时穿搭,已经不怎么主要了。

    近几年竭力迎相符年轻人。市场、积极转型的Gap也许正在。面对。一个新的疑问:年轻人。到底。还情愿买婚纱吗?

    不过,Weddington Way和Gap在。品牌定位上并未达到完善契相符。Gap集团的快前卫基因讲究高频损耗,产品更新换代快,而婚纱外交电商Weddington Way平均一场婚礼大约只能卖出4件礼服。固然都是面向千禧一代,但是婚纱和平时穿搭在。设计、剪裁方面具有极大的不同。Weddington Way的存在。对。于Gap而言,并异国众大助好。

    从外部环境来望,中档婚纱市场固然望似繁花似锦,实则存在。式微趋势。美国第二大婚纱零售商Alfred Angelo前段时间猛然宣布歇业,并在。联相符时间关闭了它在。全球的1400家店铺;声称是美国最大婚纱零售商的David’s Bridal Inc. 亦被名誉评级机构指有歇业的危险;除了Gap集团,另一服饰零售商J. Crew也在。2016岁暮闭了旗下的婚庆品牌,另一个以婚礼为主题的生活手段网站Style Me Pretty在。经营6年后被关停。

    匮乏重大的推动力是Gap集团业绩疲柔的主要因为。在。截至 2 月 3 日的2017财年内,Gap集团净收好同比大涨 25.4% 至 8.48 亿美元,出售额则添长 2.2% 至 158.6 亿美元。期内,中央品牌Gap出售额同比削减 2.5% 至 53.18 亿美元,Old Navy 出售额则同比上涨 6.2% 至 72.38 亿美元,Banana Republic 出售额同比下滑 3.6% 至 23.8 亿美元。换句话说,Gap集团唯一的添长动力仅来自于Old Navy, 单一添长力隐微不幸于集团的永远经营。为此,集团CEO Art Peck就宣布了一系列转型策。略,除了计划在。电商营业发展上投入7.5亿美元和关闭200家门店之外,最主要的是企盼把更众的精力和重心放在。Old Navy、活动品牌Athleta和幼型的糟蹋品零售商Intermix上。相较之下,Weddington Way的存在。感隐微要弱得众。

    年轻人。都不喜欢结婚了

    Weddington Way官网声明

    业绩仍未走出泥潭的美国服饰零售商Gap集团日前宣布将关停旗下唯一的婚纱品牌Weddington Way。对。此,该集团说话人。外示,固然Weddington Way业绩外现优厚,但对。集团业绩添长并未产生太大推动力。

    Gap的这一举措好像与其他许众快前卫品牌南辕北辙。比如TOPSHOP 早在。 2012 年就曾试水婚纱周围,与设计师 Richard Nicoll 推出过联名婚纱系列;ASOS 也推出了婚礼线,除了清淡的婚纱、头饰、婚鞋外,还特意挑供了大码婚纱以及裤装设计。H&M每年都会推出一个 Conscious Exclusive Collection(环保限量系列),整个系列由环保的面料和工艺制成。,有礼服以及婚纱款。式。演员舒淇拍摄婚纱照时就选择了这个系列的一款。婚纱,从而让H&M婚纱线大火了一把。美国洛杉矶年轻品牌Reformation、英国幼资品牌Self-portrait等也越来越受到时兴新娘们的青睐。

    Weddington Way由Ilana Stern于2011年在。美国旧金山竖立,是一家主营婚纱、伴娘礼服等产品的婚庆电商,以千禧一代为现在。的损耗者,其最为稀奇的一点便是网站的“showroom”(虚拟试衣间)功能。当损耗者在。网站进走注册时,能够填写一些基本新闻,比如你比来是否在。准备婚礼或是聚会,详细的婚礼日期等,然后你就能够“create a showroom”,在。showroom内里蓄积你的购物灵感,损耗者能够随时去内里增补伴郎、伴娘等总共能够为婚礼出谋划策。的人。。这个功能突破了时间和空间的限定,让人。们能够更投入地参与婚礼的策。划,实际上是构建了一个数字社区的概念。

    Gap为什么要屏舍从中档婚纱市场争一杯羹的机会,屏舍这个2016年才被其收购的Weddington Way呢?

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